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列孚

中国,请你走得慢一点,停下来,想一想。。。。。。

 
 
 

日志

 
 

电影将城市分级  

2007-12-14 18:57:17|  分类: 产业市场 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                                                     电影票房将城市分级

 

                                                                                 列孚

 

中国内地电影没有分级制,也就没有所谓“三级片”。但中国电影的发行商们却将中国内地城市划成“三级”。最近一份有关某部电影发行的文件,将其市场城市分为A、B、C三级,北京、上海、广州和深圳是为“A级”,被列作“B级”的城市包括两个直辖市天津、重庆及其它省会城市、自治区首府,此外还加上江苏的常州、无锡、苏州;广东的珠海、佛山和东莞;浙江宁波、山东青岛、辽宁大连、河南洛阳、福建厦门和内蒙古包头,共38个城市。但西藏自治区首府拉萨则属“C级”——该文件称未被列入“A、B级”的城市均属“C级”城市。一些知名度较高的城市如广西桂林、海南三亚、浙江温州、广东湛江、汕头和江苏杨州等,都成了“C级”城市。这样的“分级制”是为了制定最低票价限制。“A级”城市的最低票价是“C级”城市票价的一倍。

电影消费在中国进入一个新时期。从上世纪八十年代中后期开始直至本世纪初一直低迷的中国电影市场,至2002年开始复苏,但票价也来了个“飞跃”。曾经有过调查,以京、沪、穗三大城市人月薪中位数计算,一场电影的票价占了该中位数收入的5%——6%,代价是香港同为中位数入息者看一场电影的几近十陪以上。昂贵的电影票价虽然不合理,但就成了发行公司在要推出某部大片时最核心计算,结果就出现了所谓A级市场,电影是属于城市的,故而也就颇为顺理成章般,也就出现“城市三级制”了。

从电影消费可以看到一个城市的经济活力和文化生活的活跃程度。四个“A级”城市成为中国电影的“大票房”,是高昂的电影票价使然,亦是这些城市富裕的证明,事关电影并非必须消费品。何况,如今娱乐消遣多元化,并可从盗版碟、网上下载等方式看电影,然而“A级”城市电影票房依然是发行商们的“战略重点”。实际上,普遍性的浮躁心理(如某些超前消费等)推波助澜下,票房被推得越高,构成表面繁华,电影院越建越豪华无疑更迎合了某些浮躁。再从外资和一些地产商近年进军电影放映市场主要集中在这四个城市种种迹象可以看到,电影票房有意无意地将城市进行“分级”,大抵也说明,这些“A级”城市电影市场原来远未饱和,更使得这些城市“富者越富”情形更显突出。

但是,这与某些一线时尚品牌那样占据这些“A级”城市并不一样,奢侈品属细分市场,而电影本来就属于大众的。可是,现在我们那些“A级”城市的电影市场已显贵族化,至少已属“次贵族”化了。我想问,这是电影的不幸吗?

原载上海《时代报》    08/12/2007

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