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列孚

中国,请你走得慢一点,停下来,想一想。。。。。。

 
 
 

日志

 
 

好莱坞强片“强占”黄金档期反思  

2007-05-14 15:07:21|  分类: 映画影话 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                     好莱坞强片“强占”黄金档期的反思

                     ——从《蜘蛛侠3》横扫中国票房谈起

 

                                    列孚

 

中国内地还没有一个权威的每天电影票房排行榜。要是有,这两周恐怕会让所有中国电影人天天饮食不安,睡也睡不稳。不过,虽然没有这样一个专业的行业情报传递,中国电影人也早通过种种渠道了解到,这一档期好莱坞强片《蜘蛛侠3》占去了中国首轮电影3200块银幕的80%以上。中文电影还有地方站吗?同一档期上映的中文电影《明明》、《红美丽》票房惨淡,既是可以想象的,也属情理之中。尽管两两片主创者个个忿气难忍,向发行商、院线发炮,甚至要向好莱坞发泄,还要站到电影院去为自己的电影卖票,以示抗争。但个别从来没有票房贡献的导演,如贾樟柯也跑出来凑热闹,那就更大可不必。贾樟柯对票房哪来的发言权呢?而另一个“加把口”者(是一个制片人)更让人感到可笑,他好像忘记当年他自己那部“大片”是曾经如何霸道了,也跳出来手指指开骂。

说是“可以想象”,也“属情理之中”,因为非常简单,《明明》和《红美丽》显然不是娱乐性丰富的电影(就连较丰富也说不上),当观众早就作了在“五一黄金档”要“挥霍”和及时行乐的准备时,他们首先要选择的当然是让自己有放假感觉的娱乐消遣。那么,人们会先选择看得有些费解的《明明》或看上去感觉有些异样的《红美丽》呢,还是会选取择早就知道天马行空、用不着动脑但又十分有想象力的《蜘蛛侠3》?更何况,精明的消费者会“按图索骥”,《蜘蛛侠》既有往绩可寻,更因为有疯魔数十年同名连环漫画如此丰厚的底蕴,拥有三代,甚至是四代的读者,你《明明》、《红美丽》能拿出什么来和人家比呢?OK,就算是退一万步,《蜘蛛侠》不是第三集,而是一部全新原创,但仅20亿人民币制作费就已让许多观众好奇:这20亿花在什么地方?是不?而《三峡好人》自杀式的与《满城尽带黄金甲》硬撼,又会有何票房可言?人们对“黄金”为什么那样“金”才感兴趣,是不?没有任何力量可以压制人类与生俱来的好奇心的,是不?

要怪,就怪我们还没有从总是过犹不及的怪圈中走出来,来到一个常态性的市场生态圈。

例如,笔者早就不同意滥用也反对使用“大片”一词。这首先是相关部门无厘头用了“进口分账大片”这个莫明其妙的用语,结果误导了传媒,传媒也盲从地随意使用了。这一“大”一发不可收拾,各院线当然也巴不得天天上“大片”,一有“大片”独霸,就好像从来未见过“大片”似的。对任何反对声音出现,均反驳理由一律美其名曰“市场”。

再如,笔者不相信中国内地的电影市场化比香港更市场化。就以这次《蜘蛛侠3》为例,没错,香港8条院线的影院有大部份时间也都给了该片,但是,香港有一条叫做新宝院线的,有六家影院、11个映厅,用了六个映厅全天放映中文影片《十分爱》,五个影厅全天上映《蜘蛛侠3》。因为新宝院线本身就是一条专门以上映中文片为主的院线,“大片”当前,并没有像内地院线那样一股脑地就将中文片赶下画或只改上一、两场,换上该“大片”。也就是说,该新宝院线并没有忘记自己的品牌、责任。此外,就算是“大片”当前,其它院线也并不全然以该片为独大,百老汇院线旗下一家影院,有四个映厅,除了安排一个厅上映《蜘蛛侠3》外,其余三个厅上映的是其它五部影片。

香港电影正处底谷,连香港电影院线、发行公司尚会做到虽有所倾向但绝不一窝蜂,但不会像是生怕失去什么机会似的抠紧每分每秒;香港电影人也绝不会骂好莱坞“抢”走了香港电影观众,就因为好莱坞这次好不容易才第一次打破由中文电影保持的首映当天票房纪录(原纪录由《少林足球》保持),只是以平常心看待这事。因为,这样的事年年、月月都会出现。香港电影人只会常常为本身电影为何没落而担忧,绝不会将“不幸”发泄到别人身上。试问,香港有哪一天没有好莱坞电影在上映?

这才是成熟的电影市场常态。

一个开放的市场,才会有开放的大格局。内地现在只是个电影局部开放的市场,相关法规也不完善,就算有了,却也未必获得执行、落实。因市场的开放只是局部的、很有限度的和低层次的,所以许多事因而会令许多人大惊小怪,甚至愤世嫉俗。这种心态,恰恰是与发行公司、各大院线恨不得天天都有《蜘蛛侠》上映其实是一样的。一个常态性的市场规律是通过开放的心态和相关真正落实,才可以建立起来。任何浮躁不过是有过之而无不及和矫枉过正的粗率,用经济学说的话就是所谓的“粗放型”。中国内地电影及其市场正处于类似状况。所以,像《明明》、《红美丽》的主创人员才会心浮气躁,贾樟柯才会忙不迭地“加把口”。

我们的电影,我们的电影人什么时候可以早些成熟?我们期待着。

原载《中国新闻周刊》14/05/2007

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