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列孚

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日志

 
 

大地数字影院将二级市场模糊化  

2008-11-24 13:28:56|  分类: 产业市场 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                                 珠三角电影市场城乡差别开始消失

 

                                                                    列孚

 

自从中国首家2K数字电影院于2006年9月在广东佛山市南海区大沥镇出现以后,陆续地在东莞的桥头镇、石龙镇、樟木头镇、顺德容桂镇、中山古镇等地方也出现了这些2K数字影院,由于这些数字影院符合DCI标准,故拥有上映首轮电影包括进口分账片的资质,显示在这些乡镇地区的居民和北京、上海、广州等一线城市的观众一样,可同步看到首轮电影。数字电影模拟拷贝因为成本比起胶片拷贝便宜得多(目前数字模拟拷贝成本只是胶片拷贝的十分一至七分一左右,当数字影院更具规模化时,其拷贝成本也就更低),该等地区的电影票价因而有了很大的调整空间,只是省城广州票价的约四分一至三分一价钱左右,故而吸引了大批小镇居民进入电影院,在大银幕上欣赏电影——要知道,这些地方过去都属“零票房”地区。

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珠三角无疑是中国内地城市化程度最高地区,无论走广深高速途经东莞、深圳,京珠高速广州至珠海段或走广佛高速、广肇(庆)高速等从广州为中心幅射出去的多条高速公路,你就可发现整个珠三角地区基本已连成一片,要是不看高速公路上的指示牌,你是不可能分辩出广州、东莞、深圳、佛山、中山、珠海的区隔来的。有人说,珠三角已成“超级LA”。不错,驾车在洛杉矶纵横交错的高速公路上时,过了十分钟后你其实可能已置身在另一个城市了。但是,在此之前,那怕你从广州的北环高速或南环高速驾车往西走二十分钟,进入佛山南海区,你休想见到一家电影院。当首家2K数字影院在大沥开业时,当地群众就说:好了,以后不用特地跑到广州“睇(看)戏”了。换言之,即使珠三角地区早已在外观上城市化,但是,在高质文化生活上却非城市化,一部首轮电影当年要到大沥镇上那家又老又破的影剧院上映时,已经是第四轮或第五轮了,而且银幕上放映出来的画面是“疤痕”累累、色光声经已退化了的影片。亦即是就算是经济高速发展,人民生活水准大大提高,行政上已无乡一级单位,但是在优质娱乐生活方面却完全缺位。从严格意义上来说,这些地区其实并无进入城市化。

2K数字影院的出现,打破了这种“假城市”局面。如大沥这家数字影院开幕时,正好是《夜宴》上映,该院大手笔,邀得该片主演者之一的周迅前往助兴,成为史上首个为一个小镇影院剪彩的大明星,引得整个大沥一时万人空巷,热闹非凡。当时就有广东的行内人士忍不住说:想不到连这个小地方影院也出现和天河飞扬影城(一直稳居全国票房最高的广州一家豪华影城)一样的情景。之后,当一家又一家这样的2K数字影院在珠三角其它地方出现后,珠三角小镇上的广大观众就与京、沪、穗的观众同时享受着大银幕上传递出来的悲欢离合、惊心动魄、笑语晏晏或情深动人,他们才算是开始步入城市生活。

当然,这还只是个开始。2K数字影院离满足珠三角全部观众需求尚有一段距离,该地区人口近4千万,2K数字影院至今只开了12家(除一些小镇外,还包括一些原县城、即现区府所在地的影院),并面对一些困难,如个别地区电影文化氛围尚需培育,极个别的原有影院不规范操作(如投映一些未经批准的进口DVD,票价极为低廉)对市场构成不健康冲击等,所有这些均需要时间和有关部门进行整顿,才可以令进入这些市场的正规影院有良好的发展环境。

不过,2K影院对该地区已产生的效应已立竿见影。无论是对“零票房”突破,电影文化开始在某些地区重现及培育,或极大地丰富了当地居民的文化生活,有助于对当地商圈的业态环境改变等,效果是明显的,票房也符原来的想像。特别是模糊了所谓“二级市场”这个概念,客观上加强了消灭城乡差别的的力度,这些都是因为2K数字电影出现后的成绩。

投资及直营这些2K数字影院的院线目前除了仍继续在珠三角、在广东开拓新的影院外,不久之前已进军长三角,先后分别在浙江的上虞、金华和上海的宝山等地开设了2K数字影院。从这些影院的设点布局可以看出,2K电影因为是以合理的、比起所谓“五星级”豪华影院票价低廉得多的姿态进入市场,走“农村包围城市”路线,是数字模拟拷贝的低成本决定了票价的合理化,从而避开在大城市与昂贵票价的正面冲突,以免做成市场混杂和不必要的恶性竞争。

可见的将来,当数字电影更大的优势显示出来后,会有更多的投资者会乐意开拓如此广阔的“农村”市场,特别是在珠三角、长三角和环渤海区域。珠三角电影市场开始出现了城乡差别,该来自广东的公司走出了正确的、战略性的第一步。

原载《综艺》2008/07/15

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