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列孚

中国,请你走得慢一点,停下来,想一想。。。。。。

 
 
 

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小众电影的出路:区隔经营  

2008-09-19 11:25:26|  分类: 电影笔记 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                                         区隔经营——小众电影的出路

 

                                                                          列孚

 

    《左右》、《立春》两部片埋单下来分别只有二、三百万票房收入,虽然《立春》后来曾作第二轮上映的宣传,然而,残酷的现实后来仍让其彻底的没了声,再度悄然下画。

   二、三百万是个什么概念?也就是《功夫之王》两、三场的票房而已。而《功夫之王》却被批评得除了打以外其余一无是处,相反,《左右》和《立春》好评如潮,但就是不能吸引多些观众入场。

实际上当今的电影市场是分众的,影片越是大众票房越好,反之则越是不好。现在这个《左右》与《立春》例子是个鲜活证明。因此,我们应当进行一些反思,而不是一味地埋怨院线不合作。当电影遇到市场,肯定是以市场作主导,影院经理们没理由与钞票作对,只是指责影院经理们是不合时宜的了。事实上,不应再将所谓文艺片称作“文艺”了,让我们老老实实地从市场出发,以小众电影“身份”来进入市场。去年秋天曾让多少人期待的姜文新作《太阳照常升起》犯下的一个根本错误就是没当它是小众电影,反而是以所谓“大片”来进行宣传,务求全面开花。结果,效果可想而知——电影公司、发行商亏了大本。

只有像《功夫之王》、《钢铁侠》这样走大众化路线的影片才可能全面开花。简言之,观众不需要动什么脑筋的影片才是票房的保证。现实就是如此反讽——越是进入电脑化时代的人们越是反智。如果我们要扮智者,就只能在一小部份人面前去扮,因为智者总是少数,太多聪明人就不可能让“双J”威风八面了。说到底,电影本来就只是娱乐。如负有太多使命感则不适合硬要进入大众市场。

我们电影的言志者太需要调整思路了。中国内地刚进入物质文明世纪,物质文明本身就是一个需要细分的市场,那些动辄要过万元才能买一件的手表、项链之类,不一定就是喜欢《左右》或《立春》的观众;相反,买不起的才可能是王小帅们的拥趸,这些人会攒下钱来去看一场杜鸣高的独唱会。不同审美层次的人就需要很不同的娱乐。

那么,小众电影出路何在?

据说,北京的“小众”观众有福了。一家在东二环近东直门交通交汇中心的一家非主流影院将会在奥运之后投入服务。这家影院将香港百老汇电影中心模式搬至这里,以上映非主流电影为主,不定期举行主题性小型影展,同时设有适合小众阅读口味的书店(当然必须要有大量电影图书),有咖啡室,还有专售经典影片的DVD店以及经典电影海报、剧照的小角落,形成别具感觉的电影文化氛围的新“泡点”。这样的电影院可能就是小众电影出路所在。

中国内地不止一次地提出过所谓艺术电影院线,甚至还曾试行过,但均告失败。为何?因为当下中国内地仍不适宜搞艺术电影院线,一是观众基数远远不足,二是谁来负担整条院线从发行、宣传、排片到营运业务?三是整条院线遍布全国,拷贝、运输、后勤等成本可以承担得起吗?稍有经验的人都知道:不可能。还有,第四——经营艺术影院者看到隔壁(或不远)的影院上映《功夫之王》,天天收个满堂红,而自己这里却是冷清清,他和他的员工会怎能么想?因此,采取区隔式经营,所谓艺术影院才可能有另辟蹊径的生存空间,如前述的香港百老汇电影中心那样,只你是喜欢电影的,这里什么都有。那么,当王小帅们的电影在这里上映时,王小帅们才会找到他的知音。

当然,这样的影院只有北京才有的话也是远远不足以养活王小帅们的,上海、广州等主要城市都应要有,那么,这个或不称为院线的“院线”,王小帅、顾长卫、贾樟柯等人和他们的影片才能够拥有一个属于他们的天地。

写于2008/06/XX

刊于《综艺》2008/XX期

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