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列孚

中国,请你走得慢一点,停下来,想一想。。。。。。

 
 
 

日志

 
 

胶片影院将被淘汰!  

2008-09-19 11:42:26|  分类: 产业市场 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                                           数字影院将全面取代胶片影院

 

                                                                           列孚

 

去年美国电影票房高达256亿美元,是中国内地电影票房的60倍,其中,在美国近4万块银幕中,数字影院的银幕占了1/10强,即超过4000块银幕。据相关专家估计,未来3至5年内,数字电影放映全面取代传统胶片电放映,胶片电影放映将只会在电影博物馆或一些特别的电影展中才可以看到了。

现在中国内地数字电影银幕超过300块,已是世界第二大数字电影放映国家,而且,中国内地数字电影银幕的发展正以每年超过30%的速度在发展。必须指出的是,这是指符合国际DCI标准的放映服务器和是以2K规格或以上的放映器的数字电影银幕,并不包括中国内地正努力推行农村电影放映的像1.3K规格放映器这样的数字电影在内。简言之,也是只有2K放映器的数字影院才可能获放映首轮电影的资格,而低规格的1.3K是不会获得首轮影片放映资格的。

现在中国内地正有三家相关公司在积极推行数字影院的建设:广东大地电影院线、中影数字院线和由首钢环球与中影合作的首钢环球中影数字院线。不过,中影参与的数字影院只是将数字放映器投放在别人的影院的其中一个映厅,也就是说,一个多厅影院内会有一个是数字映厅,但却是与胶片放映机同时混合使用,即有时会上映数字影片,有时也上映胶片影片,难以称得上是纯数字影院;而其余映厅则仍旧是胶片电影映厅。只有广东大地电影院线是纯数字影院。因为它所有映厅均只设有数字放映器,是中国目前惟一一条纯数字电影院线,并且是由该院线进行垂直的、连锁式进行整体性统一、标准化的经营、管理、排片和市场推广,初步形成品牌效应。

现在以平均每三周就有一家多厅影院落成的广东大地电影院线其要布局在珠三角的二、三级城镇,绝大多数是原“零票房”地区,与集中在大城市的豪华影院进行区隔经营,而且其票价只是大城市豪华影院的1/3甚1/4,表面上看来广东大地整条院线去年16家影院全年票房不过只有2500多万,比起广州一家飞扬影城多达4000多万票房要少得多,但是,却有着超过160万的观影人次,如以大城市的票价均价计算,则接近一亿万票房了。去年广东以5亿票房成为中国内地电影票房最高地区,就是有大地院线其中一份贡献。

大大降低步入电影院门槛,票价是关键。我曾参与过调查:广州市民看一场电影要付出的是该市人均月入中位数的3%—4%;而香港则只是平均月入中位数的0.5%—0.6%,相差竟达近八倍!显而易见,目前的票价是极不合理的,是极其昂贵的,对国民生活水准而言是大大超前的,是超前的中产化消费。

数字影院的意义在于其真能够让只付出合理 理价观众回到影院,让电影真正回归大众。因为,当数字影院形规模化时,数字影片拷贝(其实是一个像PSP游戏机那样大小的硬盘,用“拷贝”的说法只是为了方便理解)费用就会大大降低,比起动辄要花上上万元一个胶片拷贝要便宜得多!这样就很大程度地降低影院营运成本,票价制定就有了很大的调低空间,至少(注意,是至少)比在豪华影院看一场电影便宜50%以上。特别是当光纤网络健全、卫星接收系统完成后,影片的输送方式与现在的传送方式发生根本变化,那时将会只需一个控制中心,全数字化程控操作,整条院线所有影院所有影片排片、放映均该中心完成,影院基本上就可实行无人放映。此外,利用光纤输送网络或卫星系统还可现场直接播映重大体育比赛、演唱会等原来只可在家中小荧光屏上观赏的节目,换转在超大银幕上观赏,视、听觉效果截然不同,这当然要震撼得多。并且将会改变人们物理上观赏节目的娱乐方式,其将来形成的经济效益也将大大超越人们的想象。

当然,数字影院仍将以放映电影为主业。当数字拷贝成本只是原来胶片拷贝成本的1/10甚至更低时,完全可以想象,一张电影票价就可能只是一顿连锁快餐的价线甚至还要低,那么,就会有更多人能够领会到电影的特殊魅力。尤其是数字电影是永不磨损型,不像胶片拷贝那样当上映场次达到某一个场次后就会出现刮花痕迹,色温降低影响原色、光度变暗甚至“跳格”等现象,大大影响观赏效果,令影片欣赏大打折扣。但数字拷贝永远不会出现这些现象。

当我们看到数字电影放映有着上述如此多的优点时,就会想象得到,我们中国有着368个百万以上人口的城市、上千个人口超过5万或以上的中小城镇,合理有电影票价不再像现在那样被人形容为“贵族化”时,当宁夏或贵州某个镇的居民也可以像北京、上海、广州这样的大都市观众那样同步欣赏到首轮影片时,那么,这个诱人的市场就会发酵,我们离开美国这样一个世界第一的电影市场就不会很远了。

写于2008/04/XX

刊于《综艺》2008/04/XX期

 

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