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日志

 
 

互联网“颠覆电影”之说破产  

2016-05-06 16:59:49|  分类: 产业市场 |  标签: |举报 |字号 订阅

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去年,中国内互联网产生了一波对电影业,特别是对发行、院线、影院强大的冲击,浩浩荡荡、声势甚盛不止,更让不少院线叫苦不迭,影院大堂排队买票的人显得稀疏、冷落,倒是在某些售票网站设在影院大堂的取票机前却排起了队。面对此种情形,影院经理们不能再淡定了,紧张了起来,忙着跟其他兄弟影院同事发微信或短信、打电话,互相打听售票情况。然而,他们相互之间所获得的讯息基本一致,都十分悲观地表示,倘若情形再继续下去,也许今后电影院都不需设售票处了,人们只需光顾互联网的网上售票就得,何况,这些在网上购买预售票的观众,看一部“大片”只需付出9.9元(人民币,下同)!而这种网上预售电影票票价之低,对团购同样也造成冲击,团购网也不得不出谋划策,与对手打“价格战”!一时间,互联网以超低价格预售方式所形成的强劲势头,各电影院可说风声鹤唳!

也就在此际,网络上也出现“互联网势将取代传统电影”之说甚嚣尘上,甚至直说“互联网颠覆传统电影”指日可待。

事实上,互联网上设立预售票并以超低价的9.9元确实产生不可思议的磁场效应,超乎想象地像核裂变般,大量吸取了电影观众,尤以85后年轻一代观众为甚。因为他们基本上是“网世代”,动辄上网解决吃饭、召出租车、购物、旅游出行等等。一些规模较大的网站瞅准了这点,迅速与相关电影公司、发行公司合作,以最强的票价性价比毫无疑义地说服了这等电影人,再向院线进攻——他们可以影院最低票价预购,例如,一线城市(如京沪穗)的影院最低是25元,那么他们就以此价格“补贴包销”式地承揽此等批量电影票,院线公司见对方如此豪气,甚至来不及多想,就一口答应下来。之前成功的团购方式不是和这种方式差不多么?

互联网只以9.9元预售一张电影票,却以25元购入,这不是明摆着吃大亏?然具规模的网站要的是“人头”——有的网站凭此一下就吸纳超过1亿人,最少的也有3千万人!这些“人头”都成了他们的顾客时,其网站本身的其它业务所拥有的浏览人次、消费人次等莫不是最要紧的?网站怎可能做亏本生意?于是乎,姜文的《一步之遥》在预售一个多月期间就吸纳了3亿元票房!刚公映头两天,全国排片率高占超过70%,创下国产片排片率最高纪录。然而,当影片公映两三天后,因为口碑太差,网上购票、票房于是插水式大跌,影片最后埋单不到6亿。至于之前虽然只付了9.9元就购入该片电影票的,顿然有了“上当感”,谁让自己如此猴急早早买进预售票?有些人影片看不到一半就退场了!虽然退场的是少数,然而,人们是否再相信互联网这种预售方式呢?

虽然互联网预售也有成功的,但经《一步之遥》一役,什么“互联网颠覆电影”之说即时收声,影院经理们也稍稍放下心来。

说互联网几乎无所不能的,他们其实不明白电影是什么。有些行家说,互联网只能是垃圾片的助推器。此说虽或有点过激,但是,不懂电影的人说互联网试图“取代”、“颠覆”电影,则只能叹一句:互联网过犹不及了!

 

                        原载《南早香港指南》2015年1月22日

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