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中国,请你走得慢一点,停下来,想一想。。。。。。

 
 
 

日志

 
 

中国内地互联网大面积出售电影票能走多远?  

2016-05-07 01:39:06|  分类: 产业市场 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                     大片如<复仇者联盟2>在国内上映同样吸引大批观众

在香港,网上售票付7元手续费;在美国,则同样也需付出一美元的手续费。可是,在中国内地不但用不着付手续费反而会获得大 折扣,例如一张门市电影票需要70或80元(人民币,下同),而在一些网站买预售票的话则只需9.9元,那么,影院怎会答应?于是网站说:我们会按最低票价补足不足票款。一般情况下,一部大制作影片在一线城市如北京、上海、广州和深圳上映,发行公司规定,一线城市的最低票价不能低于35元;二线城市(津、渝和各省省会以及一些较发达地级市如广东的佛山、东莞、珠海、江门等)则不低于30元,三线或以下城镇(欠发达地级市、县城等)则是25元。那么,35元的票网站就补足不足的部份款项25.1元给影院,如此类推。

作为消费者,当然举手欢迎这么便宜的票价了。两人去看一部所谓“大片”居然用不着20元!

昨日,作为中国内地最大电影售票网的猫眼电影宣布,截至6月1日,猫眼电影2015年上半年度交易额已突破50亿元,仅用5个月时间就超越了2014年全度50亿元的交易总额,是去年同期交易额的三倍,是第二名网上售票的将近10倍。以此发展速度,猫眼电影2015年全年交易额将在150亿元以上。

猫眼电影与“优质片方”合作,开展“线上+线下配合作战”的联合发行、“看电影送茅台”之类的整合营销行动,在一些大档期如春节、五一等就收获不少,如春节档七天就有17.5亿元进账,占了这七天档期票房的40%。五一档期,三部国产青春爱情电影的票房预售共占五一大盘的60%以上,而猫眼贡献的票房都占比超过40%。作为中国内地最大的电影O2O平台,猫眼电影覆盖全国近4,000间电影院,已经占到网络售票70%的市场份额,目前在中国内地,每卖出三张票就有一张是由猫眼所售出。

猫眼电影购票应用程式宣传照,在香港同类型应用程式会收取消费者约$7至$15港币手续费

紧接下来的暑假档、国庆档、圣诞/新年档这几个强势档期,猫眼电影这样的网络电影票网将有利好态势,甚至会出现几何级的趋势增长。可是,这会是中国内地电影市场的常态吗?

可以肯定地说,这不会是中国内地电影市场的一种常态。事实上,这种给影院补贴的烧钱行为并未给表面数据不错的网络带来实际收益,只带给网络迷信者一些虚幻光环。网络售票的确为中国这样一个人口大国带来可观的大数据,因为人口、经济等因素,好些基金也看好这些大数据,网站的围观者甚众,点击率极高,然而这有可能是盈利模式的一种吗?我们香港、美国反其道而行,不但没有什么补贴,对不起,我还要收你买票者的手续费!但中国的网络却这样做,虽然有些网站开始受不了财政压力,渐渐地将原来9.9元通过不断微调,现在已到15.5元这个价格了。事实上,猫眼电影只敢公布它的交易额但对利润只字不提,这说明了什么?

<明日世界>现时在国内火热上映中

网络不可能长期对电影院进行票价差额补贴的,人们希望凭此令观众有了上网购票的这种生活方式从而吸引大量现金再而吸引广告,并同时令影院对其产生更大依赖,进而取代影院有门市生意,改变电影院营销模式而获取最可能的利润……问题是,此等网站能撑多久?

 

             原载《南早香港指南》2015年6月4日

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