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日志

 
 

“小镇青年”撑起中国电影市场?  

2016-05-07 01:10:19|  分类: 产业市场 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                        本片片名《何以萧笙默》,一般人不易懂。 

      过去四个月,中国电影票房超过120亿元(人民币,下同),平均每天票房超过1亿元!上映超过三周的《速度与激情7》票房迫近23亿元,创下有史以来最高票房纪录,《复仇者联盟2》才上映3天,票房就高达3.7亿元,各影院经理无不兴奋莫名。但是,就在此时,有人出现了某种忧虑,例如“国产片不如进口片”、“银幕增长快过票房增长”、“有些'大片'真的很大,但有的'大片'却名不符实”、“市场发展过快了”等等。就在这些议论纷纷中,忽然冒出了一个新说法:“小镇青年”。

《速度与激情7》

事实上,最近这几年每年都有人大喊电影院开得太多了,票房的瓶颈要到了之类。然而事实上票房依然在涨,观影人次依然在增加,特别是好些三、四线城市的市场票房增长更猛,于是就有人为这些小城镇的观众为“小镇青年”——最近有两部口碑在一、二线城市观众骂得利害的影片《何以笙萧默》、《左耳》两部片分别有4亿多、3亿多的票房收入相反,有大堆头明星阵容演出的《赤道》才勉勉强强收过2亿元,对前两片票房作出最大贡献的正是这些“小镇青年”。而《赤道》则因为少了“小镇女青年”观众的捧场,才导致票房未如理想。

《左耳》片名也好难明,但票房很好。

不管是“小镇青年”又或“小镇女青年”,这些称谓从字面上说并无什么特别贬意,然而事实上则有点瞧不起小地方的观众含意在内,意指他们未见过世面。要不,为什么不说他们是“城镇青年”而偏要改去“城”字却只用上个“小”字?如此说来,《何以笙萧默》、《左耳》的出品公司、导演就真要多谢这些“小镇青年”了。

确实,中国内地电影院的增长十分快速,尤以最近这4、5年在县、镇增长的影院最多,因为中国内地对县一级影院作出了资助政策,对每家超过200个座位的影院,就有一次性给予150万元的资助(视不同经济情况省份而定,150万元是广东省的政策)。这个政策的出现鼓励了小地方的小富豪们对投资电影院的兴趣。

小镇青年的典型造型?

其实,“小镇青年”的出现并非坏事。因为他们是会逐渐被培育成长起来的真正的电影观众。任何人都有个成长过程,当电影本来就是引领某种潮流的媒介时,“小镇青年”当然是因此而被吸引才走进电影院,不再宅在家里看电脑上的视频,他们每进入一次影院、看一部电影就是他们成长的过程。可以肯定地说,用不了很久,在“小镇青年”中也会出现电影人。

所谓“小镇青年”这个说法的出现,是因为中国内地在经济发展、文化发展的不平衡,并不奇怪。即使某些生活、工作在一线城市的年轻人人一旦出现被认为是幼稚、天真言行时也会遭讥讽为“小镇青年”也说不定。然而,“小镇青年”将只是个过渡的说法,随着中国内地电影市场的继续发展,当整个电影市场渐渐步向成熟时,“小镇青年”就会自然消失,这是肯定的。

 

                  原载《南早香港指南》2015年5月14日

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