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日志

 
 

中国内地电影观众开始出现分众?  

2016-05-08 22:20:25|  分类: 产业市场 |  标签: |举报 |字号 订阅

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大概两个月前吧,我在这里写过一篇题为《约你的客户看私家电影》的小文,报导了内地一些城市兴起建暂且名为“影吧”的迷你小电影院,类如唱K的包厢般,除了当下首轮电影片外,许多的电影都可以“点看”。也就是说,内地电影市场开始出现别样的分流,或称分众现象。又或许,这种社交性质多于欣赏电影的真正含意,然这毕竟是电影市场的一种变化,虽然这种变化也许并未能直接影响到主流院线。

最近,全国排名第二的广东大地院线(简称大地院线)宣布,创办该电影院集团的第二个品牌——自由人。

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大地影院在全国已有200多家

大地院线旗下有多达290多家直营、统称大地影院的戏院,但没有一家是在京、沪、穗三大一线城市的中心区域,这与9年前其战略部署一样,将影院设立在二、三线甚至四线城镇,而即使在一线城市则将影院设立在远郊区。也就是说,大地影院是从服务“小镇青年”(所谓“小镇青年”是近来中国内地电影圈内人对三、四线城镇年轻观众的一个简称,意指他们是近年来才进入电影院观影的年轻观众,过去只有“电视剧营养”而无“电影营养”)起家的,现在,它也要“进城”了,但服务的主要对像已变成城里的中年人、中产阶层。而这种做法就是要与大地影院形成区隔,因为它是高端的,不止是装潢设计不一样、不止是座位真皮沙发,而且其定位是大城市观众同时,其硬件设施也不一样,比如它用杜比7.1音响系统,它用金属银幕,它用镭射激光放映等等,均属高端。

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面对观众层次的不同,也就是电影市场的开始细分化的开始。中国电影市场至目前为止都是粗放形的,数十条院线没有什么区别,都在放映同期首轮影片,你到甲院线与乙院线看片都一样。再加上互联网介入终端服务,特别是销售电影票方面更是不管对象是谁,只需在手机上点击就搞掂,甚至制造狂销现象,大削价、大赠送之类,犹如在做快餐促销。具中国特色的粗放型院线面对的是85、90后一代为主,时下的国产喜剧片之类,更是“小镇青年”们的最爱。渠道单一情况下,用贾樟柯的话来说“犹如瀑布般”只朝一个方向狂泻,无得选择,中产化的中年观众更是无所适从。也就是说,所谓粗放,就是缺乏细分或分流性的渠道,粗放型的电影市场就是离成熟尚有较大距离,粗放型的电影市场就是“一勺混”,川湘淮粤菜的酸甜苦辣炆蒸煲炒焗全都混在一起,不管你的口味,无视你的味蕾。

如果说“小镇青年”因为缺乏“电影营养”,只是顺着看电视剧的趣味进入影院,一样地只追求看“颜值”,那么,好些只卖靓女俊男的影片便是这“一勺混”里面的主要成份,又或是真假3D混搭,这就令多少有些“电影营养”的中年、中产观众无可奈何。但是,要是自由人影院其具一定规模时,它就会有较大的排片权了,若经营得有特色建立了中产形象品牌的时候,发行公司便极有可能提供便利……这种方式经营,自然就出现市场细分,不再是“一勺混”的“犹如瀑布般”只朝一个方向狂泻。

有些“踩界”(因版权灰色)的“影吧”现象出现,到自由人影院与一般影院的区隔,中国内地电影将出现分众,是水到渠成的事。

香港早就有观众分流的细分现象,因为香港是都市型国际城市,电影文化上基本与国际先进国家电影同步,因此自1970年代起就出现观众分流现象,例如碧丽宫影院。1980年代先后出现专门上映小众电影的艺术中心影院、新华戏院、

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油麻地百老汇电影中心

影艺戏院和百老汇电影中心。而位于九龙油麻地电影中心迄今已有近三十年历史,成为香港文化地标之一。有机会将介绍香港的小众影院。

 

                      原载《南早香港指南》2015年11月5日

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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