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广东大地院线为何在贺岁档名列榜魁?  

2016-05-09 01:10:44|  分类: 产业市场 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2006年刚创建时的大地版标识

从1月1日至2月23日,55日时间,中国内地电影票房突破100亿元(人民币,下同)。1月份的票房是38.51亿元,2月份至23日则为61.53亿元。这是一组骄人的数字。人们分析原因主要有三点:

一是老话题了,新影院仍以高数字在增长,已有原本是小型院线表示,会用5到8年时间实现“千县千院”计划。确实如此,中国内地电影院目前远未饱和,平均10,000人拥有银幕数量还不到3块,离美国平均万人拥有四块银幕仍有一定距离。开电影院的人越来越多,有人形容“开电影院是躺着赚钱”。

其二是“小镇青年”观众猛增。有数据显示,2015年三至五线城镇观众占了36.7%,比2014年增长了5.6%,相反地,一线城市的北京、上海、广州却从2014年的观众占率由24.4%到了2015年减至21.2%,减少了3.2%。小地方观众增长、大都市观众减少,构成了很值得研究课题。于是发现,从一、二线城市打工者(不限于蓝领,包括白领)进一步将观影习惯带回三至五线城镇。以最早布局三至五线城镇的广东大地院线(下称大地院线)为例,在这个贺岁档中,其院线观影人次超过900万人次,超越一直是“龙头”的万达院线,而其所产出的3.16亿元票房中,三线城市产出占比56%,四线城镇占比为16%。由此可见,过节看电影,也渐成小地方年轻人习惯了。

大地影院内景设计

第三,网上售票带动观影热情。数据显示,如今到影院售票处购票的观众平均只占不到15%,在各种不同网上售票平台购票的占比超过80%以上。以年初一为例,仅“微票儿”、“格瓦拉”两个售票平台便售出2.5亿元票房,占比38.2%,而中国内地售票网不止十个。虽然出现过某大线拒绝与其中最具规模之一的售票网“猫眼”合作事件,但仍阻档不了“一机在手”庞大手机群购票、订票攻势。

至于影片质量、排片策略等固然也是票房猛增原因之一,但相对而言,还不是主要的,因为中国内地从香港“引入”贺岁片已经有了22年历史,每年春节档已成电影“掘金”最重要档期,当其票房增长每年平均以超过30%速率在增长的时候,尤以一线城市人有了看电影习惯后,这种影响经过这长时间发酵,就形成了今日在中国内地经济发展的“一枝独秀”现象。

2012年版的大地影院标识

因此,早著先鞭深入布局三至五线城镇的广东大地院线到了其影院数量已达537家(其中直营影院为286家,其余均为加盟影院),分布在全国28个省的140个市,随着“小镇青年”观众群的出现,原来好些不屑于到小地方进行影片宣传的导演、明星如今也改变了态度,只要时间早有安排,来自大地院线的邀请多数均能如愿。而在过去,他们可是瞧不起这条“乡下院线”的。如此一来,大地院线今年贺岁档一跃超越“老大”万达院线成该档期之冠,不足为奇。由此可见,中国内地自踏入2016年55天超过100亿元的票房,明其道理的,而100亿却是6年前,即2010年全年票房数字了!

 

                                  原载《南早香港指南》2016年2月25日

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